1. Phá vỡ các khuôn khổ

Buổi triển lãm She Stole the Show của Kelly Anna vinh danh những người anh hùng, nhà đấu tranh thầm lặng của người phụ nữ

Nói về tranh minh hoạ, có một xu thế điển hình nổi bật trong năm 2018 : những cách người phụ nữ được bộc lộ qua hình minh hoạ. “ Từ yếu tố giới tính tới chính trị, cách trở thành người phụ nữ tân tiến đang được khám phá theo một cách không hề biện minh hơn trước đây, ” Alex Thursby-Pelham nói, thiết kế sư trưởng tại Wieden + Kennedy London .

Được khởi xướng bởi # MeToo và những trào lưu tương tự như, những nhà minh hoạ cảm thấy được cổ vũ khi thoát khỏi tranh biếm hoạ và tò mò những bức chân dung đa chiều và mang nhiều sắc thái hơn của người phụ nữ đương đầu với thực trạng thời nay. “ Lướt qua Instagram, những hình ảnh khoả thân theo phong thái Matisse cũng đang biểu lộ như những hình minh hoạ mang tính chính trị về sự đoàn kết và kháng cự của phái đẹp, “ Thursby-Pelham phấn khởi nói, “ Quyền lực, tức giận, vui tươi, vui tính, khiếm khuyết, ngoan cố … tổng thể đều ở đây. ”

” You don’t know him like I do ” của Polly Nor – một phần của Airing my Dirty Laundry tại Public show

Và nó không chỉ là về việc nên tạo ra hay không tạo ra, designer liên tục. “ Sự khó chịu gây ra bởi bộ phim hoạt hình gần đây về Serena Williams ở Herald Sun tại Melbourne – phân biệt giới tính và chủng tộc – đã chứng tỏ trong năm 2018, sự áp đặt giới tính đã gây ra sự tức giận cực độ từ công chúng .

“ Năm nay cảm xúc như là lúc khi mọi quan điểm độc lạ không chỉ ‘ có cho vui ’, nhưng trọn vẹn thiết yếu, ” cô Kết luận. “ Hy vọng rằng xu thế này sẽ sống sót qua năm 2018. ”

2. Màu Gradient

2018 là năm của màu gradient

Sự văn minh trong công nghệ tiên tiến màn hình hiển thị và hiển thị đã biến năm 2018 thành năm của màu gradient. “ HTML5 được cho phép mọi người code màu gradient thay vì phải tự tạo đồ hoạ cho chúng, ” Mitchell Nelson lý giải, trưởng phòng phát minh sáng tạo tại Jazzbones. “ Và năm nay, có một sự tập trung chuyên sâu lớn vào màu gradient 2 tông màu so với màu đơn thường bị số lượng giới hạn hơn. Nhiều website giờ đang dùng những màu gradient sáng hơn với cách phối màu tối để mang đến cảm xúc hơi hướng công nghệ tiên tiến, hiệu suất cao hơn. ”

Helen Baker, một freelancer thiết kế nhận diện tên thương hiệu tại Wiltshire đồng ý chấp thuận rằng. “ Màu gradient giờ được công nhận là một màu đúng nghĩa và được thấy trong vô số những thiết kế logo và chúng đang không ngừng tăng lên, ” cô nói. “ Ví dụ với Brit Awards đã từ việc dùng những màu đơn trong vài năm trước chuyển sang một màu gradient ‘ thảm đỏ ’. ”

Rachel Brandon, nhà thiết kế đồ hoạ tại PLMR, cho rằng xu thế này hoàn toàn có thể là phản ứng ngược lại thiết kế số nói chung. “ Với việc tăng trưởng thành trào lưu và vận dụng thêm thiết kế 3D, màu gradient Open như thể nó có sự sống và sự ảnh hưởng tác động riêng của mình vậy, ” cô ấy nói. “ Khi màn hình hiển thị thay thế sửa chữa những bản in ấn, vật lý, tạo hình như thật mà những yếu tố này tạo nên hoàn toàn có thể là nguyên do cho sự phổ cập thoáng rộng đầy giật mình này. ”

3. Tiến tới sự tối giản

Ngoại hình tinh gọn từ Bond cho Anton và Anton Kioski

Từng có một xu thế hướng tới sự tối giản trong thiết kế trong những năm gần đây và nó không cho thấy tín hiệu gì của việc dừng lại. Thực ra, khi tất cả chúng ta càng xài app và website nhiều hơn thì nó chỉ có tăng thôi .

“ Khách hàng giờ quen mắt thiết kế sạch, phẳng, ngăn nắp trong app và website họ dùng rồi, ” Alastair Holmes nói, associate creative director tại This Place. “ Các công ty nên tâm lý kĩ về điều này trong việc kiến thiết xây dựng tên thương hiệu chung của họ. ”

Có rất nhiều ví dụ. “Burberry gần đây quay lại với sự tối giản trong typography, tinh gọn logo hình tượng tao nhã một thời và đón nhận một phong cách hơi hướng truyện tranh và hiện đại cho nhận diện mới.” Lee Hoddy lưu ý, đối tác sáng tạo tại Conran Design Group.

4. Các logo siêu chức năng

Wolff Olins đã tạo ra wordmark mới cho Uber trong năm 2018

“ Năm nay tận mắt chứng kiến nhiều công ty vận dụng quy mô “ kiểu chữ sans serif viết thường ”, với một hình tượng đơn sắc, rút gọn kế bên, ” Michael Johnson nói, sáng lập của Johnson Banks. “ Nên giờ tất cả chúng ta thấy cùng một kiểu chữ được dùng bởi mọi người – từ BT tới Premier League, Airbnb, Spotify, Uber và vân vân. ”

Anh ta không chắc liệu tất cả chúng ta đã thấy xu thế này đạt đỉnh chưa. “ Ban đầu nó trông mê hoặc hơn, đơn thuần hơn nếu bạn thích, ” Johnson nói. “ Nhưng tôi thực sự đang mở màn tự hỏi chiến dịch me-too-ism này hoàn toàn có thể liên tục trong bao lâu. ”

Chris Maclean, giám đốc phát minh sáng tạo của Wolff Olins, tuy nhiên lại vô cùng sáng sủa. “ Chúng ta đang đánh mất vẻ bên ngoài bóng bẩy và thiết kế Skeuomorphic đã từng là mưa làm gió từ thiết kế UI 10 năm trước, ” anh ta chỉ ra. “ Chúng ta đang được tận mắt chứng kiến việc trở lại với thiết kế logo cổ xưa, nơi less is more và bất kỳ thứ gì không diễn đạt được giá trị cốt lõi của tên thương hiệu đều bị vứt bỏ. ”

Hơn nữa, anh ta tin rằng sự tối giản của chính logo đang được cân đối ở chỗ khác. “ Trong khi một vài người cho rằng thiết kế logo ngày càng bảo thủ, những thứ mê hoặc đang diễn ra xung quanh logo, ” anh tranh cãi. “ Ngày càng nhiều thương hiệu đang nhận ra rằng một nhận diện tên thương hiệu thống nhất hiệu suất cao hơn nhiều so với chỉ mỗi logo. Điều này có nghĩa đặc tính tên thương hiệu hoàn toàn có thể tăng trưởng hơn trong khi logo vẫn không đổi qua thời hạn. ”

5. Kiểu chữ đột phá

Xây dựng tên thương hiệu cho học viện chuyên nghành Future London bởi ONY

Chúng ta đang trải qua một xu thế đáng quan tâm so với typography phức tạp hơn trong thiết kế web, ” Alex Blattmann nói, senior designer tại Dalton Maag. “ Phong cách Serif đang nổi lên một lần nữa sau vài năm theo đuổi mô hình sans serif đơn thuần hơn. ”

Rick Banks, giám đốc tại Face37, cũng có quan điểm tương tự như. “ Năm trước tôi Dự kiến trong Computer Arts rằng chúng tôi sẽ thấy một phản ứng với sans-serif hình học từng thống trị năm năm nay, và tôi nghĩ tôi đã đúng, ” anh ấy nói. “ Mẫu rebrand Chobani của Wolff Olins là một ví dụ nổi bật. Rebrand Debenhams của Mother và Vroom của Pentagram là những cái tên đáng chú ý quan tâm khác. Tôi thấy xu hướng này liên tục qua những năm sau đó, với việc những hãng và nhà thiết kế muốn nhiều đặc tính riêng của mình hơn trong kiểu chữ và logo của họ. ”

Nhắc đến “ nhiều đặc tính hơn “, có một mini-trend cho cái mà Riccardo De Franceschi, senior designer tại Dalton Maag, miêu tả như một bước tiếp cận ‘ thô mộc ( brutalist ). “ Đây là lúc kiểu chữ bị thu gọn hoặc giãn ra tới cực lớn, cũng như được thiết kế hoặc thậm chí còn làm nghiêng một cách cơ học, ” anh lý giải .

Trong lúc đó, sự nỗi dậy của những font chữ tuỳ biến là xu hướng chủ yếu khi những designer đang tạo ra những typography mang nét riêng của họ. “ Các thương hiệu đang tự hỏi rằng : làm thế nào tôi hoàn toàn có thể là chính mình nếu tôi dùng cùng một font chữ như hàng trăm thương hiệu khác, đặc biệt quan trọng khi thương hiệu đó lại mang tiếng xấu ? ” Chris Harmon nói, giám đốc thẩm mỹ và nghệ thuật của Loyalkaspar. “ Đáp lại, ngày càng nhiều thương hiệu đang tạo ra những font chữ mang nét riêng của chính mình và không ai hoàn toàn có thể sao chép họ. ”

6. Hình ảnh động trong việc xây dựng thương hiệu

2018 tận mắt chứng kiến một sự đổi khác lớn trong những gì mà những nhà thiết kế hoạt động đang được nhu yếu phải thực thi, với sự vận động và di chuyển khổng lồ trong năm 2018 so với nội dung xã hội. Agency phát minh sáng tạo DMS đã thấy ngày càng tăng 60 % trong nghành nghề dịch vụ này, bật mý xu thế đồ hoạ hoạt động Nico Vargas .

“ Trong quốc tế ngày này, người mua của tất cả chúng ta cần lôi cuốn người xem nhanh hơn, ” anh ta nói. “ Nên chúng tôi đang sử dụng những bumper – một teaser 5 giây trước trailer quảng cáo – tích hợp những phụ đề động mê hoặc để lôi cuốn người xem click và xem nội dung quảng cáo. ”

Thiết kế cho mạng xã hội có nghĩa tái tâm lý về cách tiếp cận, Katie Cadwallader nói, senior designer tại Supple Studio. “ Twitter và Instagram giờ cho những video tái diễn, khuyến khích phim của tất cả chúng ta trở nên như ảnh động GIF và ít giống những câu truyện hơn với điểm đầu và điểm cuối, ” cô ấy nói. “ Độ dài của đoạn animation cũng phải ứng biến. 30 giây tới 5 phút là khung thời hạn vàng đấy và hiện tại chưa ai khám phá khoảng chừng thời hạn này cả : bạn hoàn toàn có thể thiết kế để tương thích với thị hiếu hoặc chỉ để hút view nhanh. ”

Đây chỉ là một phần của xu hướng lớn hơn, thiết kế hoạt động đang được tích hợp tốt hơn vào việc kiến thiết xây dựng tên thương hiệu, theo Wouter Sel, đồng sáng lập và giám đốc hoạt hoạ tại Volstok. “ Hơn khi nào hết, video là một phần của tên thương hiệu thay vì chỉ là bản quảng cáo ngoài trời cho nó, ” anh nói. “ Thiết kế hoạt động hiện giờ được tích hợp sâu vào hành trình dài của người mua. ”

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo