Sá xị Chương Dương là loại nước giải khát vô cùng quen thuộc với người dân TP HCM. Cùng là nước có gas có màu như cola ( giống Coca Cola và Pepsi ) nhưng vị của Sá xị thực sự độc lạ bởi chiết xuất từ cây sá xị .Thời gian gần đây, những người thương mến nước sá xị đều thích thú nhận ra sự đổi khác của loại nước giải khát ” tuổi thơ “. Vỏ lon màu đỏ xỉn và phong cách thiết kế thô sơ thời xưa được sửa chữa thay thế bằng một kiểu lon với nhận diện tên thương hiệu trông ” Sành điệu ” hơn – dù phần nào giống Coca Cola khi nhìn bức ảnh này :

(Ảnh minh họa).

Nếu như rất lâu rồi, Sá xị Chương Dương đơn thuần quảng cáo qua hình thức truyền miệng và đôi lần trên truyền hình thì giờ, giới trẻ hoàn toàn có thể thấy sự Open của chiếc lon màu đỏ này trên mạng xã hội nhiều hơn .Những câu nói vần như ” Khui sá xị – Nhớ kỷ niệm vui “, ” Đậm chất sá xị – Đậm vị Nước Ta “, ” Tình như Chương Dương – Thương như Sá xị ” … trên Fanpage khiến cho người tiêu dùng thú vị. Nó vừa đủ gợi lại những kỷ niệm tuổi thơ trong lòng ” người lớn ” – đối tượng người dùng người tiêu dùng cũ, vừa đủ gây ấn tượng khiến cho giới trẻ – những người tiêu dùng mới – cảm thấy muốn thử .Anh Nguyễn Thành An, sống tại TP TP HCM cho biết : ” Tôi có thói quen uống sá xị từ nhỏ tới giờ, mỗi dịp lễ Tết hoặc mỗi khi mái ấm gia đình tụ tập nhà hàng thì không khi nào thiếu sá xị. Chắc gắn bó lâu quá nên tôi vẫn thích vỏ lon cũ hơn ” .Giống anh An, chị Hoàng Thu Trang, sinh viên năm 4 tại một trường ĐH tại TP Hồ Chí Minh cho biết, mặc dầu đã một thời hạn chưa thử lại lon sá xị vì nơi chị sống không được bày bán nhiều nhưng chị An vẫn chưa quên được mùi vị đặc biệt quan trọng .” Tôi vẫn ủng hộ tên thương hiệu Việt, không chỉ vì là tên thương hiệu nổi tiếng một thời mà nước sá xị Chương Dương còn là tuổi thơ của tôi “, chị Trang nói .Những người ” cuồng ” sá xị như chị Minh Thư ( người TP.HN chuyển vào Tp. HCM sinh sống ) còn ” tưởng tượng ” ra một cuộc đấu kinh khủng giữa Sá xị với những loại nước ngọt có gas như Coca Cola .Sá xị Chương Dương từng được gọi là ông vua trong ngành giải khát ở Nước Ta .Được xây dựng từ năm 1952, Công ty CP Nước giải khát Chương Dương tiền thân là xí nghiệp sản xuất Usine Belgique thuộc Tập đoàn B.G.I ( Pháp ). Đây là nhà máy sản xuất sản xuất nước giải khát lớn nhất miền Nam quy trình tiến độ trước năm 1975 với thương hiệu ” sá xị con cọp ” .Sau đó, Tập đoàn này đã chuyển nhượng ủy quyền quyền sở hữu và chuyển giao hàng loạt xí nghiệp sản xuất cho nhà nước với tên gọi Nhà máy nước ngọt Chương Dương .Chương Dương từng có thế mạnh là dòng mẫu sản phẩm nước giải khát có gaz sá xị, đây là loại sản phẩm tương thích với khẩu vị của người dân miền Nam và những người miền Tây, hay mẫu sản phẩm đặc trưng và gần như duy nhất trên thị trường là Bạc Hà Chương Dương .Nhờ mùi vị sá xị đặc trưng riêng, loại sản phẩm sá xị của Chương Dương được hầu hết người dân đảm nhiệm nhiệt tình và nghiễm nhiên trở thành mẫu sản phẩm không hề thiếu trong những dịp quan trọng của hầu hết mái ấm gia đình miền Nam .Trước năm 1975, sá xị phần đông do hãng BGI sản xuất, chứa trong chai thủy tinh. Sá xị tiên phong tại Hồ Chí Minh có thương hiệu hình con cọp nên còn gọi là ” xá xị con cọp ” .Tuy nhiên, với sự ì ạch của mình, sá xị Chương Dương sống khá chật vật trước sự áp đảo của những tên thương hiệu ngoại như Coca Cola và Pepsi .

Ban lãnh đạo cũ của hãng Chương Dương từng cho biết, phía công ty đã phải vật lộn với công nghệ cũ từ những năm 2000 nên chưa thể đáp ứng nhu cầu thị trường về việc sản xuất các dòng sản phẩm mới phù hợp với thị hiếu tiêu dùng.

Năm năm nay, công ty tung ra thị trường loại sản phẩm mới nhưng do phải thuê gia công bên ngoài khiến giá vốn bán hàng và giá tiền loại sản phẩm tăng cao, khó cạnh tranh đối đầu với những dòng mẫu sản phẩm cùng loại trên thị trường .Trong khi đó, bản thân quyết sách của công ty cũng có nhiều lỗ hổng. Vốn là tên thương hiệu lớn với dòng sá xị, tuy nhiên Chương Dương không phát huy được lợi thế này mà liên tục để mất thị trường và những kênh phân phối vào tay đối thủ cạnh tranh .Khác với kế hoạch kinh doanh thương mại của Coca Cola và Pepsi là luôn chớp lấy khuynh hướng và nhắm vào những đối tượng người tiêu dùng trẻ, những người luôn biến hóa và dễ thích nghi với cái mới thì suốt thời hạn dài thì Chương Dương lại có chủ trương ” đánh ” vào lòng trung thành với chủ của người già, những người gắn bó với sá xị Chương Dương từ nhỏ .Trong khi những tên thương hiệu đa vương quốc chọn quảng cáo truyền hình tại những khung giờ vàng để tiếp thị thì Chương Dương phải quảng cáo với hình thức truyền miệng .Theo quan điểm của không ít người mua thì kế hoạch kinh doanh thương mại trên của sá xị Chương Dương là lí do khiến công ty bị sụt giảm lệch giá khi cạnh tranh đối đầu với những đối thủ cạnh tranh ngoại bang .Sự biến hóa của Sá xị Chương Dương đến sau khi nhà đầu tư Thái Lan mua lại Tổng công ty nước Giải khát Hồ Chí Minh ( Sabeco ) – công ty mẹ của Công ty CP Nước giải khát Chương Dương, doanh nghiệp sở hữu thương hiệu nước Sá xị Chương Dương .Hồi giữa năm 2018, Tổng giám đốc Sabeco Neo Bennett đảm nhiệm vị trí quản trị Sá xị Chương Dương. Đến tháng 1/2019, Chương Dương có tổng giám đốc mới là ông Neo Hock Tai Schubert, một nhân sự từ tập đoàn lớn F&N của triệu phú Charoen Sirivadhanabhakdi .Người chăm sóc tận mắt chứng kiến cuộc ” hồi sinh ” can đảm và mạnh mẽ của Sá xị vào năm 2019 với doanh thu tăng trưởng gần 200 % lên 17 tỷ đồng .Tuy nhiên, do tác động ảnh hưởng dịch Covid-19, giống như những doanh nghiệp khác Công ty Cổ phần Nước giải khát Chương Dương cũng bị tác động ảnh hưởng nặng nề khi trong đầu năm 2020 khi lãi sau thuế chỉ đạt 500 triệu, bằng 1/10 so với cùng kỳ năm trước .quản trị HĐQT Chương Dương đồng thời là Tổng giám đốc công ty mẹ Sabeco Neo Bennett cho biết : ” Chương Dương là công ty lớn, thậm chí còn từng lớn hơn Sabeco nhiều năm về trước. Chúng tôi phải mang Chương Dương trở lại thời kỳ huy hoàng, bùng cháy rực rỡ trước kia. Tất nhiên đó sẽ là quy trình dài nhưng công ty rất quyết tâm ” .Về phương hướng tăng trưởng công ty và tên thương hiệu trong thời hạn tới, ông Neo Bennett bật mý đang có dự tính tái đầu tư cho tên thương hiệu, tăng trưởng loại sản phẩm mới .Năm 2020, Chương Dương đặt kế hoạch lệch giá 259 tỷ đồng, thấp hơn 3 % so với 2019. Mục tiêu doanh thu sau thuế của doanh nghiệp chỉ là 13 tỷ đồng, giảm 26 %. Sau quý I khó khăn vất vả, chỉ huy công ty cho biết hoạt động giải trí kinh doanh thương mại đã trở lại quỹ đạo từ tháng 5 .Mặc dù việc ” đấu lại ” Coca Cola, Pepsi có lẽ rằng chỉ là câu nói vui vì sức mạnh quá lớn của những ông lớn ngoại bang này, nhưng những người yêu thích sá xị đều kỳ vọng sự lột xác của loại nước uống vang bóng một thời sẽ đem lại những thành quả lớn .

Hương Nguyễn

Nhịp Sống Việt

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo