TikTok đã thay đổi ngành công nghiệp thời trang ra sao?

Thời trang hạng sang bấy lâu nay vẫn luôn gắn liền với những hình ảnh sang chảnh, những người mẫu tầm vóc chuẩn mực hay sàn diễn hào nhoáng. Với sự bùng nổ muôn hình vạn trạng của những nền tảng kỹ thuật số như hiện tại thì cục diện đã đổi khác đáng kể. Sự lên ngôi của TikTok với cột mốc hơn 1 tỷ người dùng mỗi tháng vào tháng 9/2021 đã cho sinh ra thế hệ nhà phát minh sáng tạo nội dung mới với phong thái cá thể không hề trộn lẫn, cũng như tư duy độc lạ nhằm mục đích tạo ra điểm nhấn giữa một ” bữa tiệc chung ” của hội đồng to lớn. Và vô hình dung chung, sự khởi tạo của kỷ nguyên nhà phát minh sáng tạo TikTok lại nằm trong những bước chuyển giao quan trọng của thời trang và công nghệ tiên tiến trong thời kỳ 4.0.

Bởi lẽ, TikTok chính là chiếc chìa khóa vạn năng đưa ngành công nghiệp thời trang đến gần hơn tới nhóm khách hàng mới – thế hệ Z và Millennial. Trong khi ngày càng có nhiều thương hiệu thời trang từ bình dân cho đến cao cấp hướng đến phân khúc khách hàng trẻ, họ hiểu rằng cách ngắn nhất để đến được với đối tượng mục tiêu tiềm năng chính là TikTok.

Với hướng đi trọn vẹn độc lạ, TikTok thiết kế xây dựng nền móng từ những video ngắn, lôi cuốn người dùng bởi tính nhanh gọn và kịp thời, đánh thẳng vào tâm ý thích thay đổi của giới trẻ. Hơn cả, nền tảng này phá vỡ định kiến lối mòn về ngành thời trang hào nhoáng, xa vời bằng những video ngắn với góc nhìn thân mật, sôi động, phương pháp tiến hành mới lạ, mang đúng niềm tin ưa tò mò nhưng vẫn bảo vệ tính cá thể hóa không hề lẫn với ai khác. Hàng loạt những ông lớn thời trang như Dior, Fenty Beauty, L’Oreal Paris, Saint Laurent, Celine … đã nhanh gọn gia nhập đường đua trên TikTok. Nếu như Dior ( @ dior ) sử dụng những video ngắn để nhấn mạnh vấn đề sự tinh xảo, tỉ mỉ trong từng loại sản phẩm ; Fenty Beauty ( @ fentybeauty ) bộc lộ đậm cá tính tên thương hiệu qua việc kể những câu truyện thường ngày của ” dân makeup ” với góc nhìn cách dí dỏm, thân thiện thì L’Oréal Paris ( @ lorealparis ) lại khôn khéo đăng tải video biến hình kèm những âm thanh đã tai, tạo cảm xúc sôi động. Mỗi tên thương hiệu đều tận dụng tối đa những điểm đặc biệt quan trọng trên nền tảng TikTok để gia nhập ” cuộc đua ” tiếp cận thế hệ người dùng mới. Cũng nhờ TikTok, ranh giới giữa thời trang hạng sang và công chúng ngày càng được thu hẹp. Các nhà mốt hạng sang như Prada, Louis Vuitton hay Saint Laurent đã thực thi nhiều buổi phát LIVE ( phát trực tiếp ) show diễn thời trang của tên thương hiệu của mình trên nền tảng TikTok. Nhiều công ty quản trị người mẫu số 1 quốc tế mở màn tìm kiếm những khuôn mặt triển vọng trên chính TikTok thay vì tổ chức triển khai những buổi casting tốn nhiều thời hạn. Khác với những nền tảng nội dung khác vốn gắn liền với những hình ảnh được chỉnh sửa qua nhiều lớp filter, những video trên TikTok bộc lộ chân thực nhất tính cách và phong thái của từng người dùng. Đây cũng là nguyên do để ngày càng có nhiều công ty quản trị tìm kiếm người mẫu từ nền tảng này.

TikTok – Chân trời sáng tạo mới dành cho các tín đồ thời trang

Nhờ sự chuyển mình của nền công nghiệp thời trang đi cùng với sự lên ngôi của nền tảng TikTok, các nhà sáng tạo nội dung được trao cơ hội tiếp xúc và đến gần hơn với thời trang cao cấp chỉ qua vài cú lướt tay. Chưa cần phải hào nhoáng trên sàn runway hay tham gia casting trong các cuộc thi người mẫu thì họ vẫn có thể tỏa sáng và thể hiện cá tính của bản thân thông qua một đoạn clip ngắn khung hình dọc lồng ghép thêm một bản nhạc thời thượng.

Từ TikTok, nhiều tác nhân sáng giá của làng thời trang đã được phát hiện. Từ một blogger thời trang, Wisdom Kaye ( @ wisdm8 ) đã chuyển mình thành nhà phát minh sáng tạo nội dung trên TikTok. Những clip ” lên đồ ” đã giúp Wisdom Kaye thu về hơn 5 triệu lượt theo dõi, ngoài những anh còn được tạp chí Vogue vinh danh là ” Người mặc đẹp nhất TikTok “, và có thời cơ sải bước cho những tên thương hiệu hạng sang như Balmain, Dior. Sự kiện MET Gala 2021 khét tiếng khiến giới mộ điệu không khỏi giật mình khi nhà phát minh sáng tạo nội dung TikTok Addison Rae cũng góp mặt trong bộ phục trang Gucci Vintage được phong cách thiết kế bởi Tom Ford. Trong khi đó, nhà mốt Louis Vuitton đem đến nét tươi mới cho bộ sưu tập Pre-Fall 2021 bằng việc mời hai ” nữ hoàng ” TikTok Emma Chamberlain và Charli D’Amelio – hai cô gái Gen Z tự tay tạo nên đế chế của mình trên nền tảng. Hai ” nữ hoàng ” TikTok Emma Chamberlain và Charli D’Amelio chiếm trọn ánh nhìn trong bộ sưu tập Pre-Fall 2021 của Louis Vuitton. Sở hữu một hội đồng tích cực, cởi mở, cùng hình thức chuyển tải nội dung trải qua video dạng ngắn với năng lực lan tỏa can đảm và mạnh mẽ, TikTok chính là nơi để mỗi người được tự do biểu lộ bản thân và truyền cảm hứng sống đến hội đồng. Phó quản trị hạng sang của IMG models, bà Jeni Rose từng chứng minh và khẳng định : ” TikTok chính là nền tảng tuyệt vời để chúng tôi tìm ra thế hệ những ngôi sao 5 cánh tiếp theo cho IMG “. Tại Nước Ta, TikTok đã tạo ra sân chơi thực tiễn tiên phong trong nghành thời trang, làm đẹp mang tên TikTok FashUP 2021. Người trẻ cần những bước tạo đà để tiến xa bằng chính sự phát minh sáng tạo và đậm cá tính thời trang của riêng mình, và yếu tố này đã quy tụ rất đầy đủ tại TikTok FashUP 2021. Vượt qua 2.200 bài dự thi đến từ 200 đối thủ cạnh tranh nặng ký, 4 nhà phát minh sáng tạo nội dung Trang Bùi ( @ trangbui. buttag ), Vân Miu ( @ vanmiu_beauty ), Quý Cao ( @ caostu ), Lê Chi ( @ lechi. official ) lần lượt thắng giải ở những khuôn khổ Người mẫu, Làm đẹp, Thiết kế thời trang và Phối đồ thời trang.

Từng tham gia Vietnam’s Next Top Model mùa 9, tên tuổi Trang Bùi đến gần công chúng khi chiến thắng hạng mục Người mẫu. Sau cuộc thi, cô nhận nhiều lời mời hợp tác của các nhãn hàng. Gần đây, người đẹp xuất hiện trên ấn phẩm L’Officiel 100 mừng sinh nhật thế kỷ của hai thương hiệu L’Officiel và Gucci. Trong khi đó, Vân Miu dẫn đầu hạng mục Làm đẹp nhờ tài hóa trang, nội dung sáng tạo và được giám khảo lẫn khán giả nhận định rằng cô sẽ tiến xa hơn nữa sau cuộc thi. Với Lê Chi, cô nàng fashion icon vinh dự xuất hiện trên trang bìa tạp chí thời trang đình đám Harper’s Bazaar trong số báo tháng 12 quan trọng. Ở lĩnh vực thiết kế thời trang, Quý Cao liên tục được mời tham gia các sự kiện quan trọng, và sắp tới sẽ là Vietnam International Fashion Week 2021, nơi anh có cơ hội thiết kế cho các verdette hàng đầu Việt Nam.

Các tín đồ thời trang x TikTok: Mẫu số chung cho thời
trang cao cấp thời đại 4.0

Tinh chọn chất xám, sự phát minh sáng tạo trong những đoạn video từ ngắn chính là phương pháp TikTok khuyến khích người dùng tạo ra những hình thức mới lạ, ” độc bản ” để bộc lộ bản thân. Chẳng cần đến sàn runway hào nhoáng hay dáng vóc cân đối gọn gàng, TikTok hiểu rằng chính những sự tự tin vào bản thân mới là sàn diễn để mỗi người có thời cơ bước lên và tỏa sáng.

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo