Cùng với cuộc đổ bộ của các tập đoàn xuyên quốc gia như Unilever và P&G, thị trường bột giặt Việt Nam trong mấy năm gần đây thực sự trở thành một “chiến trường” cạnh tranh khốc liệt.

Và đã nói là đại chiến thì những bên ” tham chiến ” cũng không từ thủ đoạn nào để giành thắng lợi .Bạn đang xem : Quảng cáo bột giặt tide

Quảng cáo kiểu “dìm hàng”?

Hiện Unilever đang “làm mưa làm gió” trên thị trường với ba nhãn hiệu bột giặt quen thuộc là Omo, Viso và Surf. Không kém cạnh, Tập đoàn P&G cũng sở hữu bộ ba “sừng sỏ” gồm Tide, Ariel, Downy.Bột giặt Tide vẫn được coi là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Omo từ trước đến nay. Tide được xem như là một “nhãn hiệu giặt tẩy ưa thích tại Mỹ”, với khẩu hiệu “Tide trắng sáng”, “Ngạc nhiên chưa?”, Tide đã để lại nhiều ấn tượng cho người tiêu dùng Việt Nam.

*
QUẢNG CÁO
QUẢNG CÁO

Tuy nhiên, thực tế cho thấy Omo vẫn là sản phẩm bán chạy tại các cửa hàng tạp hóa và các siêu thị và được đông đảo bà nội trợ tin dùng. Để giành thêm thị phần, P&G nghiên cứu sản phẩm mới và tung ra thị trường bột giặt Ariel. Ariel “oanh tạc” trên hàng loạt kênh truyền hình và không ngần ngại dùng chiêu “dìm hàng” đối thủ. “Đại sứ” của thương hiệu này chính là cô ca sỹ Mỹ Linh. Và, nàng diva nổi tiếng trong giới showbiz đã không ngần ngại công kích sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.Trong một clip quảng cáo vẫn được phát đi phát lại trên truyền hình lâu nay, Mỹ Linh tiếp cận một bà nội trợ trong siêu thị và hỏi về sản phẩm bột giặt trong giỏ mua hàng của chị này. Cô hỏi: “Bột giặt chị đang dùng có hiệu quả không?”. Bà nội trợ vô danh khẳng định là thực sự hiệu quả và đã dùng nhiều năm nay. Ngay lập tức Mỹ Linh đã gạt phắt đi và khẳng định: “Chị hãy dùng Ariel mới tốt hơn”!.Xuất hiện trong clip, gói bột giặt bị nàng ca sĩ hắt hủi dù đã được làm mờ vẫn lồ lộ chữ xanh trên nền đỏ quen thuộc – đặc điểm nhận dạng mà nhiều người tin rằng “nguyên mẫu” không phải ai khác chính là Omo.

*Gói bột giặt bị “ dìm hàng ” được nhìn nhận là dù “ ngâm, vò, chà mạnh ” nhưng vẫn không làm sạch tấm vải. Trong khi đó Ariel chỉ cần nhúng qua và vò bằng tay đã trắng sáng đến mức ngoạn mục .

Xem thêm:

Người nổi tiếng bị lợi dụng?

Trao đổi về hiện tượng kỳ lạ nhiều clip quảng cáo trên truyền hình có tín hiệu gièm pha đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, ông Lê Thế Bảo – quản trị Thương Hội Chống hàng giả và bảo vệ tên thương hiệu không khỏi bức xúc trước cách làm của những doanh nghiệp cũng như của cơ quan truyền thông online. Ông Bảo cho rằng, trong trường hợp như vậy nhà đài “ thiếu nghĩa vụ và trách nhiệm ” trong yếu tố tiếp thị. “ Người làm tiếp thị quảng cáo không chăm sóc đến nội dung truyền thông online. Người có tính năng giải quyết và xử lý nội dung thì không chú ý nội dung tiếp thị quảng cáo và coi như không phải việc của mình ”, vị này nhận xét. Trong 10 hành vi cạnh tranh đối đầu không lành mạnh lao lý tại Điều 39 Luật Cạnh tranh, Luật đã định rõ hành vi “ Quảng cáo nhằm mục đích cạnh tranh đối đầu không lành mạnh ” .“ Ở Nước Ta, do cách làm truyền thông online chưa tốt, nhiều trường hợp “ chiêu thức ” này lại có công dụng ngược, biến người nổi tiếng thành người “ tăm tiếng ” .Điều 45 Luật này nghiêm cấm doanh nghiệp thực thi những hoạt động giải trí quảng cáo mà so sánh trực tiếp sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ của mình với sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác ; bắt chước một mẫu sản phẩm quảng cáo khác để gây nhầm lẫn cho người mua ; đưa thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn … Để mẫu sản phẩm nhanh gọn tiếp cận người tiêu dùng, việc mời người nổi tiếng trong giới showbiz làm đại sứ tên thương hiệu được giới kinh doanh thương mại trên quốc tế vận dụng rất hiệu suất cao. Đây là mối quan hệ “ có đi có lại ”, vừa đem lại lệch giá cao cho doanh nghiệp, vừa hoàn toàn có thể giúp cho đại sứ tên thương hiệu càng trở nên nổi tiếng hơn trong showbiz. Trong khi đó ở Nước Ta, do cách làm tiếp thị quảng cáo chưa tốt, nhiều trường hợp “ chiêu thức ” này lại có tính năng ngược, biến người nổi tiếng thành người “ tăm tiếng ”. Chẳng phải Hoa hậu Mai Phương Thúy từng đã có thời bị dân cư mạng “ ném đá ” cho là “ vô lễ ” khi làm quảng cáo cho hãng dầu gội Rejoice ?. Quay trở lại nội dung những đoạn quảng cáo như của Mỹ Linh với bột giặt Ariel, ông Lê Thế Bảo cho rằng bản thân người được mời làm quảng cáo cũng hoàn toàn có thể không biết rằng họ đã vô tình nói xấu mẫu sản phẩm của đối phương. Vì vậy, khi được mời làm đại sứ, những người nổi tiếng cũng cần “ đọc qua ” pháp lý về cạnh tranh đối đầu và quảng cáo, ngoài việc chỉ nghĩ đến diễn sao cho tốt, cho đúng ngữ cảnh .

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *