Sáng tạo chiến dịch: KFC chụp X quang gà rán để chứng minh chất lượng sản phẩm

Bối cảnh

Người dùng Tây Ban Nha ngày càng quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc của thực phẩm, đặc biệt là thức ăn nhanh. Do đó, “ông lớn” KFC đã bắt tay cùng Agency PS21 để thực hiện chiến dịch quảng cáo sáng tạo nâng cao chất lượng của các sản phẩm gà rán. 

Thông tin chi tiết

Sau khi phân tích các quan ngại của khách hàng xoay quanh các vấn đề, đội ngũ sản xuất kết hợp được hai sự thật ngầm hiểu: 

1. “ Gà trong nghành nghề dịch vụ ăn nhanh không thực sự là gà bởi biến chế quá vàng ”. Chính những loại sản phẩm hamburger và cốm gà kém chất lượng của đối thủ cạnh tranh tạo nên những phản hồi xấu đi của người mua và trực tiếp ảnh hưởng tác động đến mẫu sản phẩm của KFC.

2. “Tất cả hình ảnh từ quảng cáo đều đã được chỉnh sửa thông tin”. Người dùng không còn tin vào những gì mà họ có thể nhìn thấy trên quảng cáo.  

Vì vậy, cần có một chiến dịch biểu lộ được chất lượng và nguyên vật liệu của gà loại sản phẩm theo cách khoa học mà không sử dụng bộ lọc, chỉnh sửa ứng dụng .

X-Rays Gà Chiến Dịch

Để giải “bài toán” đó, PS21 dựa trên cơ sở khoa học để mang đến một chiến dịch quảng cáo vô cùng mới mẻ. Creative agency liên hệ một đội ngũ bác sĩ chuyên khoa để tiến hành chụp X quang các bộ phận khác nhau của gà rán. Quá trình này được ghi lại và sử dụng truyền thông, đặt trên các biển quảng cáo OOH trong trung tâm thành phố.  

Kỹ thuật chẩn đoán hình ảnh vốn chỉ sử dụng trong y học nay lại được vận dụng cho một loại sản phẩm gà để biểu lộ chân thực từ bên ngoài vào trong. Với ảnh chụp X quang, người dùng hoàn toàn có thể nhận ra rất rõ những thành phần của gà rán gồm có những phần xương, phần thịt và cả phần bột phủ chất lượng .
Bằng cách tiếp cận phát minh sáng tạo này, chiến dịch đã nhận được những hoạt động giải trí tích cực từ hội đồng và đạt giải Đồng tại Trao Giải Sáng tạo OOH của JCDecaux năm 2019 .

>> Xem thêm:

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo