Sau gần 6 thập kỉ xuất hiện tại Nước Ta, khi nhắc đến Coca-Cola, tất cả chúng ta lập tức nghĩ ngay đến Tết yêu thương, hình ảnh én vàng báo hiệu mùa xuân về cùng với sắc đỏ ấm cúng của Coca-Cola tạo không khí rộn ràng cho những ngày Tết đến. Cũng nhẹ nhàng và thâm thúy như chính vỏ hộp của nó, những chiến dịch quảng cáo Tết của Coca Cola qua những năm không cao trào hay cảm động, và lại rất ý nghĩa, bắt trọn từng khoảnh khắc yêu thương của đời sống …. cứ thế đi vào trái tim triệu triệu người mua .

Hành trình đi tìm Tết yêu thương 2018

Diện mạo mới

Có thể thấy Coca luôn chung thủy với hình ảnh “ thấy én vàng là thấy Tết ”, nhưng mỗi năm hình ảnh chim én lại được thay áo mới cách điệu và gắn liền với những hình ảnh mới mẻ và lạ mắt, phóng khoáng hơn. Diện mạo mới của Coca 2018 gắn liền với tình yêu mái ấm gia đình, tình yêu đôi lứa và tình cảm hội đồng. Trong mẫu phong cách thiết kế của Đạt Phan, hình ảnh mái ấm gia đình én vàng chụm đầu, đôi cánh của én bố, én mẹ giang rộng để chở che đàn con đã biểu lộ sôi động tình cảm mái ấm gia đình ấm cúng và những khoảnh khắc đoàn viên .

Nhờ am hiểu tâm lý tiêu dùng của người Việt, Coca đã chinh phục thị trường quà tặng Tết qua mẫu bao bì kết hợp khéo léo nét cổ truyền và hơi hướng hiện đại trong suốt mấy năm qua

Xem thêm: Khơi nhịp sáng tạo cùng campaign Tết của Coca-Cola

TVC quảng cáo “Cho Tết vẹn yêu thương” năm 2018

Vẫn với chủ đề liên kết mái ấm gia đình trong dịp Tết, không chạy theo trào lưu khơi gợi lòng trắc ẩn, lấy nước mắt của người tiêu dùng hay những câu truyện viral can đảm và mạnh mẽ, Coca-Cola phát minh sáng tạo Tết 2018 theo một cách riêng dựa trên những điều bình dị, thân mật nhất, khoác lên mình một không khí ấm cúng, niềm hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận ra từng khoảnh khắc thân mật cạnh bên chính là những khoảnh khắc yêu thương cần được trân trọng. Và Tết chỉ toàn vẹn khi ta thực sự cảm nhận được những khoảnh khắc đáng quý đó .

Coca-Cola cho Tết vẹn yêu thương
Một năm bận rộn sắp qua đi, Tết đang đến thật gần. Bạn có nghĩ Tết là dịp để cùng chậm lại và cảm nhận những yêu thương rộn ràng ở ngay bên cạnh ? Cùng Coca-Cola bắt từng khoảnh khắc cho vẹn yêu thương mùa Tết năm nay ! # CocaCola # ChoTetVenYeuThuong
Người đăng : Coca-Cola vào 29 Tháng 12 2017

Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc

Ngay sau TVC Tết, Coca-Cola tung bộ sưu tập ảnh Tết đặc tả cung bậc cảm hứng cá thể và hội đồng : “ Tết yêu thương trong từng khoảnh khắc ”. Những khoảng thời gian ngắn niềm hạnh phúc đơn giản và giản dị quây quần bên mái ấm gia đình, những tâm sự của sinh viên xa nhà, bạn hữu đi xa lâu ngày gặp lại nhau, cùng ngồi lại để ôn kỉ niệm, người đồng nghiệp làm cùng hay hàng xóm kế bên mà mỗi khi Tết đến xuân về mới có dịp chuyện trò được kể lại bằng hình và bằng lời kể của những người trong cuộc khiến người xem thấy thân thiện, thấy đâu đó câu truyện của mình cũng đang được nhắc đến .

“ Tết vẹn yêu thương ” là khi cùng tụ tập cùng lũ bạn thân ôn lại kỉ niệm thời đi học .

“ Tết vẹn yêu thương ” khi Tết này hai tất cả chúng ta “ về một nhà

“ Tết vẹn yêu thương ” là khi cùng người thân trong gia đình quay quồng dọn nhà .

Những giây phút nghỉ ngơi giữa ngày Tết hối hả.
Những tích tắc nghỉ ngơi giữa ngày Tết quay quồng .

Tết đông đủ mái ấm gia đình và cùng nhau “ tự sướng ”
Giữa những ngày tháng lo toan, quay quồng và sinh động của đời sống, tất cả chúng ta thường vội vã và quên mất những niềm vui nhỏ bé từ những khoảnh khắc đáng quý về một không khí Tết an bình, vui tươi và đủ đầy. Coca-Cola có vẻ như đã nhắc nhở tất cả chúng ta về điều đó .

Mang Tết đi khắp mọi miền Tổ quốc

Để lan tỏa khoảng trống Tết yêu thương đi khắp mọi miền Tổ Quốc, “ Chuyến xe chở yêu thương ” của Coca-Cola đã lăn bánh khắp mọi miền. Chuyến xe còn chở cả một đội ngũ thợ chụp ảnh chuẩn bị sẵn sàng bắt mọi khoảnh khắc yêu thương tại những khu vực mọi người đang chuẩn bị sẵn sàng đón Tết ( ví dụ như chợ hoặc bến xe ). Ngoài ra Coca – Cola còn tổ chức triển khai cuộc thi ảnh nhằm mục đích ghi lại những hình ảnh đời thường bình dị trong ngày Tết, khuyến khích người tham gia chụp hình, ghi lại và san sẻ với Coca – Cola kèm hash-tag nhận quà, phần nào tối ưu được hiệu suất cao truyền thông online .

“ Chuyến xe chở yêu thương ” – Mang yêu thương đến khắp mọi nơi .

Các năm trở lại đây, Coca-Cola luôn thể hiện sự quan tâm và thấu hiểu sâu sắc tâm lý người tiêu dùng qua từng hoạt động truyền thông đầy sáng tạo. Vẫn là sự gắn kết yêu thương, nhưng Coca-Cola chọn nhiều cách tiếp cận mới, khắc họa sâu hơn câu chuyện của người tiêu dùng bằng sự khéo léo, tinh tế. Cùng nhìn lại chặng đường chinh phục trái tim Việt qua những chiến dịch Tết của Coca-Cola:

Năm 2017: Hành trình đón một khởi đầu mới

Năm 2017, một năm tận mắt chứng kiến nhiều dịch chuyển của ngành quảng cáo trong dịp lễ Tết hơn khi nào hết với những đối thủ cạnh tranh đáng gờm cùng những tân binh mới Open. Vượt qua muôn vàn thông điệp truyền cảm hứng, Coca-Cola đã tạo nên dấu ấn riêng cho mình bằng những hình ảnh rộn ràng về Tết được lồng ghép trong một thông điệp rõ ràng : “ Khởi đầu mới là lúc trao đi nhiều hơn. Khởi đầu mới là lúc ta quyết định hành động tiến tới ” .

Hơn nữa, Coca-Cola còn truyền tải ý nghĩa của chiến dịch trải qua câu truyện của Thảo và hành trình dài tìm kiếm khởi đầu mới cho ba và chú từ những ký ức đã qua. Với sự phát minh sáng tạo, Coca-Cola đã thực sự khôn khéo khi đưa ra lời gợi ý tới những người trẻ. Khởi đầu mới chẳng ở đâu xa, nó nằm trong chính đời sống đơn thuần thường ngày .

Chiến dịch đã sở hữu vị trí thứ 5 trong top 10 quảng cáo Tết được bàn luận nhiều nhất năm 2017 theo báo cáo giải trình của YouNet Media. Vinh dự hơn, Coca-Cola còn là một trong hai tên thương hiệu được nhiều người tiêu dùng bầu chọn, khi được hỏi về những quảng cáo ấn tượng trên truyền hình trong dịp Tết theo một điều tra và nghiên cứu của Millward Brown Nước Ta. Đây là dẫn chứng rõ ràng nhất cho thấy Coca-Cola đã thực sự thành công xuất sắc trong việc thiết kế xây dựng những chiến dịch quảng cáo Tết đi vào lòng người .

Năm 2016: “Tết gắn kết” lay động trái tim giới trẻ Việt

Năm 2016, Coca-Cola trở lại ngoạn mục với khái niệm Tết mới lạ, Tết không còn chỉ là điểm mặt gọi tên cho rất đầy đủ, Tết là cùng nhau tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ. Không lấy đi nước mắt, không lên án “ Tết nay không bằng Tết xưa ” hay chiêu trò khó hiểu, thông điệp nhân văn mà tên thương hiệu này mang lại vẫn lan tỏa đầy cảm hứng
Tuy chủ đề về mái ấm gia đình sum vầy vào dịp Tết là không mới, nhưng lúc này, sự kết nối được diễn đạt từ một góc nhìn tươi tắn hơn. Bằng cách lồng ghép khôn khéo trào lưu selfie, Coca-Cola đã thành công xuất sắc khuyến khích “ teen ” dữ thế chủ động tạo ra những hoạt động giải trí vui tươi cùng cả nhà .

Qua những chiến dịch Tết đầy phát minh sáng tạo, hoàn toàn có thể thấy Coca-Cola chưa khi nào quên đi giá trị cốt lõi của mình, luôn như nhau và duy trì tốt ý thức tên thương hiệu. Hành trình chinh phục những trái tim Việt của Coca-Cola vẫn còn nhiều huyền bí. Hãy cùng chờ xem nhé !

Hà Nguyễn – MarketingAI

Đánh giá post

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *