Mới đây, nhà sản xuất phim “Cô Ba Sài Gòn” đã công bố tấm poster chính thức và tấm poster này nhanh chóng trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội với nhiều quan điểm trái chiều. Nhiều cư dân mạng chia sẻ, họ cảm thấy không hài lòng với cách thiết kế, sắp xếp các nhân vật trên poster. Ngoài ra, việc đưa quá nhiều nhân vật khiến cho poster quá rối, loạn bố cục, nếu so với tấm poster đầu tiên thì poster chính thức quá tệ.

Nhằm giái thích về tấm poster đang gây tranh cãi, anh Lê Đức Hiệp – Giám đốc sáng tạo của bộ phim đã có những chia sẻ cụ thể và giải thích ý tưởng của mình để công chúng hiểu rõ và có những đánh giá khách quan hơn.

“ Sau mấy hôm release poster chính thức của Cô Ba và nhận được khá nhiều quan điểm đa chiều, mình có tâm lý một tẹo. Bình luận của những bạn mình đọc hết. Bình thường mình sẽ không nói về những artwork của mình trừ khi có ai hỏi trực tiếp nhưng vì đã có cả một bài viết nghiên cứu và phân tích poster nên mình nghĩ cũng nên nói cho rõ một vài vướng mắc mà mình nghĩ là hài hòa và hợp lý của những bạn. Bỏ qua chuyện xấu đẹp vì xấu đẹp là trong con mắt người xem, mình miễn bàn nhé. Về ý tưởng sáng tạo : Cũng như những poster khác, poster chính cũng muốn gợi nhớ về một thời xa vắng, một câu truyện Sài Gòn diễm tình với phong thái retro. Cảm hứng chính cho poster này là hộp xà bông, chai dầu gió cô ba, những poster quảng cáo ca kịch Sài Gòn trước 75, 1 số ít tour poster của The Beatles .Mình suôn sẻ vì hồi trước có làm sách cho cô NSND / Kỳ nữ Kim Cương, khi đến nhà cô được cô cho xem những tàng trữ riêng của cô từ thời xưa, những tờ quảng cáo ca kịch xưa với phong thái sến, siêu sến, siêu Việt Nam, những hình ảnh cắt ghép bằng tay thủ công tứ tung, cái nét mỹ thuật sến đó đã ăn sâu vào mình và mình đã bộc lộ chúng trên poster này. Vì thế nên nếu ai nói đây như một poster cải lương rẻ tiền thì đúng rồi, chính nó đó. Những cái rẻ tiền này tràn trề đường phố Sài Gòn xưa đó. Ngày xưa người ta vậy đó. Thực ra nếu đẹp nhất mình hoàn toàn có thể mang layout poster này đi vẽ lại đúng kiểu xưa. Nhưng về góc nhìn thương mại, hình vẽ sẽ không hút bằng ảnh thật nên mình chọn giải pháp ảnh thật. Về tạo hình của những nhân vật. Cô Ba Sài Gòn có câu truyện trải dài từ 1969 – 2017 nên không chỉ có những nhân vật style cũ. Rất nhiều nhân vật là từ 2017, đó là nguyên do những nhân vật này được giữ kín đến tận gần ngày ra đời. Nhìn poster những bạn cũng đoán được ai 2017 ai 1969 ha. Về số lượng nhân vật trên poster. Ban đầu NSX muốn có nhiều nhân vật trên poster chính nhưng mình thì muốn là chỉ có một mình Lan Ngọc ( mình đã làm option này ). Khi option này không được duyệt thì mình nghĩ sao không làm hẳn 1 phiên bản over ngược lại, đúng kiểu Sài Gòn xưa đó là có gì thì khoe hết, có gì quảng cáo hết, vì thế nhân vật phụ nhất mình cũng đưa lên poster ( ai hay xem mấy cái quảng cáo Sài Gòn xưa chắc hiểu kiểu này ). Cái này không phải là tham mà là đi đến tận cùng của ý tưởng sáng tạo. Khi gửi poster này cho chị Vân, chị Vân muốn bỏ bớt 1 vài nhân vật vì cũng như cảm quan của mọi người là quá rối nhưng mình đã thuyết phục chị giữ lại hết. Mình muốn mọi người khi nhìn vào poster này phải nhìn thêm lần thứ 2, thứ 3, nhìn kỹ để xem trên poster này có những gì. Một poster phim không phải chỉ đẹp là được, nó có một phần ” tính năng ” nữa .

Chức năng đó là khiến người theo dõi ghi nhớ, nếu chỉ đèm đẹp OK lướt qua thì sẽ rất ít người nhớ đến poster này, nhưng mình chắc như đinh từ hôm trước đến giờ những bạn đã xem rất kỹ hình này đúng không, để xem có những ai trên này, để xem là ” what the hell is going on in this poster ? “. Và chỉ cần thế thôi là phần tính năng của poster này đã thành công xuất sắc rồi. Tại sao những nhân vật hơi … lung tung ? Một lần nữa mình lại phải nói lại về phong thái Sài Gòn xưa nó vậy. Ngày xưa người ta cắt dán chứ không có photoshop như giờ đây nên phần đông không trấn áp được độ hài hòa và hợp lý của hình ảnh. Nên mình cũng chả biết làm thế nào, vì nếu làm đúng thì nó vậy ) giờ sắp xếp đẹp quá thì nó sẽ ra văn minh. Mình đã sắp xếp theo cách hài hòa và hợp lý nhất, đúng hướng nhìn thông thường của mắt là từ trái qua phải, từ trên xuống dưới ( hay còn gọi là bố cục tổng quan chữ Z như bài viết nói ). Về bố cục tổng quan lại phải nói thêm là poster cần phải có đối trọng tương phản giữa Như Ý và Helen. Về hình học : mình đã xếp Như Ý và Helen vào 2 đầu đối trọng của bố cục tổng quan Z. Về sắc tố : phía Như Ý những gam nóng vàng, đỏ, hồng, phía Helen những gam lạnh, xanh, đen, trắng. Bên Như Ý những biểu cảm ánh mắt xa xăm mơ màng diễm lệ, sến súa. Bên Helen, những ánh mắt sắc xảo, hờ hững. Nói chung về bố cục tổng quan bảo vệ nếu bạn chỉ nhìn 1 lần sẽ thấy tên phim, thấy Như Ý, thấy Helen những key point ( điểm nhấn quan trọng ). Còn những cái khác thì sẽ bắt bạn phải nhìn thêm, nhìn kỹ. Vốn dĩ mình hoàn toàn có thể làm cho những nhân vật dễ nhìn hơn, nổi hơn bằng cách tạo ánh sáng ven cho những nhân vật nhưng làm vậy mất đi chất ” cổ ” nên mình nghĩ để nguyên vậy tốt hơn. ” Mình thấy gì đó sai sai “. Đúng vậy. Để mình nói cái sai sai cho bạn : Vì câu truyện phim lê dài đến 2017 ( và còn sau nữa cơ ) nên main poster này không được làm cũ quá. Phải dung hòa giữa mới và cũ sao cho người ta vẫn thấy 1969 và vẫn thấy 2017. Chính vì cái chênh này nên bạn mới thấy nó có gì đó hơi sai sai. Mình trọn vẹn hoàn toàn có thể làm 1 poster siêu cũ như cái pre-release poster ” Thời trang, lãng mạn, sâu lắng ” trước đây nhưng để toàn vẹn cho câu truyện phim nên mình giảm mấy cái hiệu ứng cũ đi 1 tẹo, màu tươi hơn, ít rách nát hơn, ít hoen ố hơn.

Poster này hoàn toàn là idea của mình, không có bị ai, client nào bắt ép phải làm như này cả. Và mình vẫn hoàn toàn tin tưởng vào nó.

Vậy thôi, đây là những gì mình muốn nói vì mình thấy những vướng mắc này là hài hòa và hợp lý, phải mình là người không biết về phim khi nhìn vào chắc như đinh mình cũng có vướng mắc như vậy. Mình muốn san sẻ 1 lần duy nhất để rõ ràng vậy thôi. Poster này, hay phim Cô Ba Sài Gòn đều được làm bởi tình yêu của mình, của chị Vân, chị Thủy, anh Đương, anh Nam … những con người thời nay dành cho 1 thời Sài Gòn vang bóng, những người trân trọng những giá trị văn hóa truyền thống xưa cũ nên tuyệt đối không có làm vớ vẩn. Để làm phim này, mọi người đều research rất kỹ hàng tháng trời, đặt mình vào toàn cảnh thời đại để cảm nhận được hết cái niềm tin xưa. Mỗi mẫu sản phẩm đưa ra đều là sự gìn giữ và phát huy những gì của Sài Gòn xưa để lại ”.

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo