Ananas là một thương hiệu giày sneaker nổi tiếng tại Việt Nam được rất nhiều bạn trẻ yêu thích và lựa chọn. Sự thành công của Ananas không thể không kể đến những chiến lược marketing thông minh và tài tính của hãng. Mời các bạn cùng chúng tôi phân tích chiến lược marketing của Ananas qua bài viết dưới đây.

Giới thiệu khái quát về Ananas

Ananas là một tên thương hiệu giày kinh doanh nhỏ 100 % sản xuất tại Nước Ta, thường trực Doanh Nghiệp Cổ Phần Hazza. Ra mắt từ năm 2010, tên thương hiệu này đã nhanh gọn chinh phục được hội đồng yêu quý giày tại Nước Ta. thừa kế 20 năm kinh nghiệm tay nghề từ một đơn vị sản xuất giày từng hợp tác với nhiều tên thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Reebok, Puma, Keds và Burberry … Sau nhiều sóng gió kể từ khi xuất hiện trên thị trường, đến giữa năm 2017, Ananas quay trở lại với tên gọi cũ, cách làm mới và chọn năm này làm cột mốc cho hành trình dài của mình .
Sản phẩm của Ananas là những đôi giày Sneakers thời trang đơn thuần với sắc tố, vật liệu được phối hợp phong phú, tươi tắn. Trực tiếp thực thi và tỉ mỉ trong toàn bộ những khâu, từ phong cách thiết kế, sản xuất, phân phối đến truyền thông online, chăm nom người mua, Ananas đưa loại sản phẩm ra thị trường với giá kinh doanh bán lẻ vô cùng phải chăng, tương thích với phần đông người tiêu dùng Nước Ta .

Phân tích chiến lược marketing của Ananas

Chiến lược marketing của Ananas về sản phẩm (Product)

Đối với chiến lược marketing về mẫu sản phẩm. Ananas luôn tập chung vào điều tra và nghiên cứu loại sản phẩm sao cho tương thích với tập người mua tiềm năng của mình là những người trẻ đi cùng với đó là chất lược loại sản phẩm cũng được bảo vệ. Sản phẩm của Ananas là những đôi giày Sneakers thời trang đơn thuần với sắc tố, vật liệu được phối hợp phong phú, tươi tắn. Trực tiếp thực thi và tỉ mỉ trong tổng thể những khâu, từ phong cách thiết kế, sản xuất, phân phối đến truyền thông online, chăm nom người mua .
Và Ananas đã lựa chọn những đôi giàu Vulcanized ( giày cao su đặc lưu hoá ) làm loại sản phẩm chủ yếu của mình. Cụ thể Vulcanized là một giải pháp sản xuất giày đã có từ lâu, chỉ những đôi giày mang dáng cổ xưa với đế bằng cao su đặc, phong cách thiết kế tối giản như Converse Chuck Taylor All Star, Vans Old Skool … và những đôi giày thuộc những dòng Basas, Vintas, Urbas … từ Ananas .
Những đôi giày Vulcanized sẽ thường không êm ái như những đôi Cold Cement. Tuy nhiên những đôi giày được sản xuất theo giải pháp Vulcanized sẽ mang tính nguyên bản hơn và được ứng dụng phong phú trong đời sống hàng ngày .
Lý do chính khiến Ananas lựa chọn loại giày sản xuất theo chiêu thức Vulcanized vì đó là thế mạnh sản xuất của mình trong 20 năm qua. Và tên thương hiệu tin yêu rằng, loại giày sẽ tăng trưởng và sống sót trong một khoảng chừng thời hạn dài nữa. Ananas chọn giày Vulcanized vì yêu quý sự bền vững và kiên cố, giữ cái cốt lõi để không phải bị áp lực đè nén theo trend ( xu thế ) liên tục, như vậy thì thị trường sẽ không thay đổi hơn .

Chiến lược marketing của Ananas về giá (Price)

Đối với chiến lược giá, Ananas mong ước đem lại cho người mua giá trị mẫu sản phẩm cao hơn hẳn so với giá bán chính vì thế mà những đôi giày của ananas chỉ giao động trong khoảng chừng chỉ từ 400.000 đến 600.000 VNĐ. Đây là một mức giá rất hài hòa và hợp lý trong thị trường. Và để làm được điều này thì tên thương hiệu đã phải bỏ lỡ khâu trung gian và tiền giá trị tên thương hiệu .

Chiến lược marketing của Ananas về phân phối (Place)

Có thể nói, mạng lưới hệ thống phân phối của Ananas rất phong phú và gồm có những shop flagship, standard, special, outlet và cả pop-up. Những shop của Ananas đều được đặt tại những vị trí đắc địa, đông người qua lại và tiếp cận được nhiều nhóm người mua tiềm năng .
Vào tháng 5/2020, tên thương hiệu đã liên tục khẳng định chắc chắn bản lĩnh của mình khi cho ra đời shop thứ 9 tại Hồ Chí Minh. Song song với việc bán hàng trên những kênh truyền thống cuội nguồn, hãng còn lan rộng ra thêm kênh phân phối trực tuyến trải qua website https://ananas.vn/, hay fanpage .

Chiến lược marketing của Ananas về xúc tiến (Promotion)

Đối với chiến lược marketing về xúc tiến. Ananas cho rằng các bạn trẻ hiện nay (đặc biệt tại Việt Nam) thường rơi vào trạng thái trống rỗng, mông lung, không biết mình muốn gì, mình mơ ước điều gì và thực sự muốn làm điều gì.

Chình vì vậy, hãng đã đưa ra thông điệp Discover YOU với ý nghĩa nhắc nhở mọi người rằng “Làm gì thì cũng cần hiểu bản thân và biết bản thân mình muốn gì”. Bởi khi chúng ta càng hiểu rõ con người mình thì cuộc sống sẽ càng dễ dàng và quyết đoán hơn.

Hãng đã bộc lộ thông điệp của mình rõ nhất qua những bộ sưu tập giày như :

• Bộ sưu tập Vintas Saigon 19080s lấy cảm hứng từ màu film của đường phố Sài Gòn xưa, để tạo nên một bức tranh hoài cổ, nhằm thể hiện sự điềm đạm trong tính cách của người mang.
• Hay Pride Flag Outsole thay lời nói cho cộng đồng LGBT Việt, mang dáng dấp của những cái tôi có cá tính riêng biệt “Love For All, All For Love”
• Và bộ sưu tập với sự kết hợp của Ananas & Lucky Luke, đã khắc hoạ lại hình ảnh “gã cao bồi nghèo” nhưng luôn có lối suy nghĩ tích cực, tư duy khiêm tốn và nhìn nhận bản thân một cách đúng mực.

Tất cả đã khắc hoạ lên triết lý kinh doanh thương mại mà hãng đang theo đuổi “ Discover YOU ” .

Kết luận:

Với phong cách riêng của mình, cùng những chiến lược marketing thành công, Ananas đã tạo dựng cho mình một phong cách thương hiệu giày nội địa độc đáo và dần đứng vững trên thị trường. Hi vọng trong tương lai Ananas sẽ có những bước đi ngày càng phát triển và mạnh mẽ hơn nữa.

Xem thêm: 

5

/

5
(
1
bầu chọn
)

Source: https://quangcao24h.net
Category: thuật ngữ quảng cáo